La Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO) ha puesto en marcha una nueva línea de investigación orientada al estudio y desarrollo de estrategias de comunicación digital en el marco de la Inteligencia Artificial (IA), con el objetivo de mejorar la operatividad de los medios digitales en la actual sociedad impulsada por tecnologías inteligentes.
El proyecto de I+D se centra en analizar el impacto de la Inteligencia Artificial, especialmente la Inteligencia Artificial Generativa (GenAI), en la creación, adaptación y análisis de contenidos digitales en entornos corporativos. La iniciativa busca generar conocimiento aplicado que pueda transferirse tanto al mercado español como al latinoamericano, reforzando los vínculos estratégicos de la institución en ambos contextos.
Análisis del estado del arte y estudio de mercado
En una primera fase, el equipo investigador abordará la prospección tecnológica y el análisis de mercado para conocer las referencias previas existentes, tanto en el ámbito académico como en el sector empresarial. Este trabajo permitirá identificar antecedentes tecnológicos, tendencias emergentes y oportunidades de mejora en el uso de la IA para la creación de contenidos digitales.
Entre los objetivos específicos del proyecto se encuentran el análisis del estado del arte en el uso de la IA en medios digitales y el estudio de los mecanismos de la GenAI aplicados al análisis de contenidos en webs corporativas.
Estudio de caso y validación de un prototipo
Posteriormente, se desarrollará un estudio de caso en profundidad para evaluar el funcionamiento de herramientas de GenAI en portales corporativos, identificando parámetros críticos que influyen en su operatividad. Esta fase permitirá comprender cómo las herramientas de IA interpretan, procesan y posicionan los contenidos digitales.
Como parte del proceso de validación, se implementará un prototipo web con contenidos diseñados específicamente para su correcta indexación y análisis por sistemas de IA. Esta plataforma experimental servirá para comprobar qué estrategias resultan más eficaces a la hora de generar información representativa, evitar contenidos incompletos o inexactos y facilitar que las herramientas inteligentes localicen adecuadamente a las organizaciones.
Transferencia de conocimiento y aplicación empresarial
El proyecto culminará con la elaboración de un documento estratégico que sintetice los conocimientos adquiridos y proponga un plan general para la creación de contenidos digitales adaptados a entornos de GenAI.
La iniciativa está especialmente dirigida a creadores de contenido, comunicadores, periodistas, publicistas y especialistas en SEO, así como a empresas —en particular pymes— interesadas en optimizar su presencia digital en un contexto marcado por el uso generalizado de herramientas de IA.
Por su parte, Laura Chiva, investigadora principal, señaló que este proyecto nace de la necesidad de comprender cómo la Inteligencia Artificial está transformando no solo la forma en que se crean los contenidos, sino también cómo se interpretan y posicionan en entornos digitales. Asimismo, destacó que su objetivo “es generar conocimiento aplicado, combinando análisis académico y validación experimental, con el fin de desarrollar estrategias de comunicación adaptadas a estos nuevos entornos, donde la visibilidad ya no depende únicamente de los buscadores tradicionales, sino también de sistemas inteligentes”.
Con este proyecto, UNEATLANTICO reafirma su compromiso con la investigación aplicada y la innovación en comunicación digital, avanzando en un ámbito clave para la competitividad empresarial y la transformación digital de las organizaciones.