Representantes de ocho empresas asistieron a las presentaciones de proyectos de campañas publicitarias

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Los estudiantes presentaron sus proyectos de campaña publicitaria

Representantes de ocho empresas de distintos sectores de la región han asistido a las presentaciones de campañas publicitarias que habían desarrollado para ellas los estudiantes de la asignatura Diseño y Planificación de Campañas, que imparte la profesora Inna Alexeeva en la Universidad Europea del Atlántico.

Se trata de una asignatura obligatoria para el grado en Publicidad y Relaciones Públicas y optativa para los grados en Periodismo, Comunicación Audiovisual, Psicología y Administración y Dirección de Empresas, por tanto los equipos de trabajo que se formaron eran considerablemente variados.

El objetivo de este trabajo práctico era conocer las necesidades de diferentes organizaciones y proponer una serie de iniciativas para potenciar su actividad mediante campañas publicitarias. Los estudiantes han dispuesto de un plazo de dos meses y medio para preparar sus propuestas, adaptarlas a los presupuestos de los que disponían y fijar un calendario para poner en marcha estas ideas. A lo largo de este período se llevaron a cabo diferentes controles sobre la efectividad de las propuestas.

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La profesora Inna Alexeeva destaca que estos proyectos “no son simplemente la presentación de artes finales, sino que hay un importante trabajo detrás para optimizar recursos, y obtener el posicionamiento y la proyección adecuadas”.

Las empresas participantes han sido Forestal Park, Wolder Electronics, CiC Consulting, Cervezas La Grúa, Sociedad de Remo Astillero, Proyecto Hombre, Plis Servicios y la propia Universidad Europea del Atlántico. “Todas han ofrecido el máximo apoyo -indica Alexeeva- y han reconocido la buena oportunidad que representaba obtener una visión externa de su compañía. Hay algunas propuestas que ya han sido implementadas y algunas otras lo serán en el futuro”.

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La realización del trabajo ha sido muy novedosa para estos alumnos de tercer curso. “Diseñando estas campañas publicitarias han adquirido nuevas habilidades y destrezas, pero además han desempeñado el rol de la agencia ante su cliente, lo cual implicó proponer, justificar y mucha escucha activa”.

A lo largo de las presentaciones, los estudiantes han tenido que exponer y defender sus ideas para construir con ellas una estrategia que trasladase un mensaje. Pero además han conocido el mercado, la competencia o la gestión administrativa, tomando conciencia de que todas las asignaturas son, en realidad, transversales. Las empresas, por su parte han accedido a entregar unas cartas de reconocimiento a los estudiantes, lo que ofrecerá un valor añadido a sus currículos.