El Salón de Actos de la Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO) acogió las III Jornadas de Inteligencia Artificial: Oportunidades y Desafíos en los Medios, un encuentro centrado en identificar qué elementos son clave para que los medios de comunicación integren la IA de forma efectiva y responsable.
La jornada comenzó con la bienvenida de Luis Barquín, director del grupo multimedia regional eldiariodecantabria.es, quien subrayó que la inteligencia artificial ya forma parte del presente del periodismo. En esta línea, los ponentes coincidieron en que el verdadero reto no es tecnológico, sino estratégico: saber cómo aplicar la IA sin perder la esencia informativa.
Uno de los puntos más destacados fue la intervención de Juan Zafra, director general de CLABE (Club abierto de editores), quien defendió que la IA debe incorporarse en toda la cadena de valor de los medios, desde la producción hasta la gestión empresarial. Además, insistió en que la confianza y la credibilidad deben seguir siendo el eje central, apostando por contenidos útiles y relevantes para la ciudadanía.
Por su parte, Leticia Barquín periodista especializada en política parlamentaria en EsRadio puso el foco en el equilibrio entre tecnología y criterio humano. Aunque la IA permite automatizar procesos como la transcripción o la búsqueda de información, advirtió que el riesgo está en depender completamente de ella y perder la voz propia del periodista.
Otro de los aspectos clave abordados fue el uso de la IA para mejorar la calidad del contenido. Sergio García, periodista en Soria Noticias destacó que estas herramientas deben servir para liberar tiempo y permitir a los profesionales centrarse en el análisis y la profundidad informativa.
Asimismo, Isabel Pérez, responsable de SEO en Público, señaló la importancia de reforzar la “firma humana” como valor diferencial, mientras que Clara Soteras, experta en medios digitales insistió en la necesidad de abandonar la lógica del volumen y apostar por contenidos de valor que fidelicen a la audiencia.
El encuentro contó también con la participación de Manuel Masías, director de la escuela Politécnica Superior de UNEATLANTICO, Marc Cruells experto en IA y SEO, Lluis Lázaro consultor digital en Modernet Digital, MJ Cachón directora en Agencia Laika y Luis Collado Senior Manager en Google, junto a otros profesionales del sector que participaron en mesas redondas y ponencias.
Las jornadas concluyeron con una idea compartida: la IA no sustituirá al periodismo, pero sí transformará profundamente su práctica. El futuro de los medios pasa por combinar tecnología, criterio profesional y una relación de confianza sólida con los usuarios.