La Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO) ya ha seleccionado a los estudiantes que representarán a la institución en #SanMiguelLab2026, el concurso impulsado por Cervezas San Miguel y Excellence Lab, que conecta a jóvenes talentos con retos reales de comunicación y publicidad.
La iniciativa, que el pasado curso trabajó con Mahou como marca protagonista, se desarrolla a lo largo de todo el año académico y permite a los alumnos enfrentarse a un briefing real para crear campañas estratégicas de comunicación y publicidad. Desde UNEATLANTICO destacan el gran valor formativo de esta experiencia, considerada una de las prácticas más cercanas al entorno profesional que pueden realizarse dentro de la universidad.
Juan Delalama, profesor de la asignatura señaló que es una oportunidad única para que los alumnos vean de cerca cómo se trabaja en la industria y tengan la oportunidad de competir a nivel nacional, estando así cerca del sector profesional de una manera más directa que desde el aula.
En esta edición participaron un total de quince equipos. Todas las propuestas desarrolladas por los estudiantes serán enviadas a la marca, independientemente del resultado final del concurso, reforzando así el vínculo entre universidad e industria.
La semifinal se celebró en las instalaciones de UNEATLANTICO y contó con Helena Garay, directora de los grados de Comunicación y Juan Delalama, como miembros del jurado. Además, las alumnas ganadoras de la pasada edición fueron invitadas a participar como jurado, aportando su experiencia y visión al proceso de evaluación.
La fase final también tuvo lugar en la universidad y contó con la presencia de profesionales de Excellence Lab, quienes actuaron como jurado y ofrecieron feedback personalizado a todos los grupos participantes.
De entre los seis equipos finalistas, las estudiantes ganadoras fueron Aitana González Pérez, Anais Santos, Cristina Nazar y Jana Santa María, quienes representarán a UNEATLANTICO en Madrid.
La experiencia continuará durante dos jornadas en la capital. La semifinal nacional tendrá lugar en la Universidad CEU San Pablo, mientras que la final se celebrará en las oficinas de Mahou. Como novedad este año, la organización no anunciará en la semifinal qué equipos pasan a la final, con el objetivo de motivar la asistencia de todos los participantes a la jornada definitiva.
#SanMiguelLab2026 está impulsado por Cervezas San Miguel y Excellence Lab, plataforma que trabaja para conectar marcas, profesionales y nuevos talentos mediante retos estratégicos reales guiados por expertos del sector. En esta edición, además, Excellence Lab incorpora la dirección estratégica de la consultora de comunicación Newlink y Mazinn.